Les années 1990 voient le retour à un idéal de beauté féminin qui valorise davantage les courbes : il en résulte non seulement des changements notables dans les lignes de prêt-à-porter en vogue et dans le type physique des mannequins vedettes, mais aussi un intérêt accru des consommateurs pour la lingerie.
Dans ce contexte commercialement très favorable, la marque Wonderbra reprise par le groupe Sara Lee fait en 1994 une entrée fracassante sur le marché mondial avec son premier modèle qui devient alors, selon le CFDA (Council of Fashion Designers of America), association regroupant les plus grands créateurs de mode américains, « un phénomène sans précédent dans le secteur des sous-vêtements ». Aux États-Unis, le produit se vend au rythme stupéfiant d'un toutes les 15 secondes, et devient ainsi le soutien-gorge ampliforme numéro un des ventes dans ce pays.

Les débuts de Wonderbra sont retentissants à l'échelon international, du fait d'une campagne publicitaire et médiatique d'une ampleur jamais vue dans le secteur de la lingerie, avec la top model tchèque Eva Herzigová comme première égérie et la fameuse phrase « Regardez-moi dans les yeux... j'ai dit les yeux » comme premier slogan, décliné dans toutes les langues. Très rapidement, le Wonderbra devient un phénomène de culture de masse, le terme faisant son apparition dans le langage courant dans de nombreux pays pour désigner ce type de soutien-gorge ampliforme, et étant même repris dans des chansons, tel Amerika du groupe de metal allemand Rammstein en 2004 (We're all living in Amerika / Amerika ist wunderbar / We're all living in Amerika / Coca Cola, Wonderbra!), ou Je danserai avec toi du groupe pop français Hyperclean en 2005 (Dans les dancings du monde entier / Où tout le monde danse comme ses pieds / Des mini-jupes des judokas / Des gros costauds des Wonderbra).




Musique : Winter "Dieu m'a donné la foi !" 1995
Musique : Balance toi

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